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原创 微博推出星球APP,但更像是“自立门户”的超话

时间:2022-06-21 20:57:19 来源:搜狐

原标题:微博推出星球APP,但更像是“自立门户”的超话

继此前在今年3月推出潮流社区APP“Hobby”后,微博方面日前又推出了一款全新的兴趣互动社区APP“星球”。据悉,这一产品是由微博2020年上线的视频社区“星球视频”,改版升级而来。

目前,星球APP暂时只上线了iOS。而从其初次下载后的登录页面看来,与2020年“星球视频”推出时的宣传海报几乎别无二致,其中“太空小人”的造型也没有发生变化。此外,其同样还保持着此前“星球视频”的简洁风格,以及与微博账号打通、点评赞等数据互通等特点。唯一的不同,可能就是“星球”不再是一款视频类产品,而变成了一个不折不扣的兴趣社区。

根据我们三易生活的实际体验来看,自登录开始,“星球”APP就会引导用户选择感兴趣的内容类别,并根据所选的兴趣推荐用户关注相关超话。如果登录已有的微博账号,则会一键关联超话数据,其中包括关注、最近访问,以及点评赞等。但相比于微博内的超话板块,这款APP还提供了“一键签到”等便捷功能。

从这些不难发现,星球APP更像是基于微博已有内容的一个细分产品,就像此前“星球视频”中的内容大部分来自微博视频号一样,改版后的逻辑也大体如此。目前,其首页的“动态”类似于微博超话的“看帖”,主要是用户感兴趣的超话信息流;“发现”中除了与微博一致的热搜榜单外,还会显示社区分类,诸如本地、美好生活、闲趣、明星、影视综等,同时微博的“名人空降”也包含在发现页;而在“我”的个人资料下方,则是“一键签到”及“补签卡”功能,以及最近访问超话的相关数据等。

因此“星球”APP更是一款功能更加全面的“微博超话”,并且其所面向的用户,或许也是微博的“超话忠实用户”。事实上,有相当多用户曾对微博超话的“一键签到”功能呼声颇高,甚至还出现过例如“VVebo”等付费第三方客户端。

据了解,VVebo能够实现按时间流“刷微博”,并且在数次更新中还逐步上线了例如“多账号同步发送”、“一键签到”等,微博并未提供的功能。

从目前星球这款APP中,其实多少也能看到微博当下的一些侧重点,比如与首页“动态”并列的“游戏”板块,将各类游戏相关热议话题,以及原神、sky光遇、光与夜之恋等热门游戏超话整合在一起。

这样的板块设置,不免让人联想到海外市场从游戏社交起家的兴趣社区“Discord”,其既有半开放式的语音连麦室,还有类型于“贴吧群”的社区功能,可为玩家提供深入交流的地方,如今更是从游戏拓展到了学习等其他的方向。并且非常巧合的是,虎牙方面也在日前推出了一款类似QQ“兴趣部落”的产品“喵触”,同样也是兴趣为纽带。

如今就连游戏直播平台都开始着手兴趣类社交平台的情况下,“星球”APP更加偏向游戏领域自然也不是说不过去。毕竟,年轻用户不仅会因为“兴趣”而聚集,其中大多也会围绕“游戏”展开。

而从产品端来看,比起功能相对繁杂的潮流社区“Hobby”,简洁且沿用微博超话板块的“星球”App明显更有重点。并且作为一款精简功能版的“微博”,对于不习惯使用堆砌了太多功能的微博用户来说,这或许也会是个不错的替代品。

更为重要的是,超话社区原本就有着非常细分的兴趣分区,比起从零开始建立一个新的兴趣社区平台,微博用户适应星球App基本没有任何门槛,而这种无需“适应期”的特点显然也更利于其度过冷启动期。

然而“星球”APP也并非完全没有隐患,虽然目前还无法了解微博对其重视程度到底有多高,但前几年粉丝在超话社区里的“疯狂”,似乎还历历在目,并且如今距离微博下线“明星势力榜”也才过去了没有一年时间。

那么,对于“星球”本身就十分浓厚的明星属性与氛围来说,这款APP会不会像此前的“明星超话榜”一样又成为脱缰的野马,又是否会成为超话广场“粉黑大战”的另一个温床呢?这显然也需要平台方在管理与运营上有着更多的考量。

不过单就“星球”APP从视频平台转变为独立的超话产品而言,似乎也意味着微博重点的转移。

自今年2月以来,微博底部导航栏就已将此前的“视频号”换为了“超话”,代表着曾寄托了微博商业化方向的“视频号”重要性,正在下降。虽然其仍然不失是个很好的引流工具,但自从2020年“视频号计划”上升为微博的S级项目以来,微博视频号至今也只能称得上是“不温不火”。

不难发现,微博视频号的相关榜单中,也多为主流媒体、市场化媒体、明星占据,缺乏有创作能力的各类细分博主,同时这些视频博主往往也只是将微博视作一个分发渠道而已。而其距离B站、抖音等平台,明显也有着不小的距离。

此前在2022第一季度的财报中,微博方面就曾强调了超话社区用户规模、发帖人数、发帖量等关键数据。据悉,在今年第一季度,微博的月活跃用户已达5.82亿、同比净增5100万,并且由于微博超话更加完善了社区产品机制,并融合至用户的核心消费场景,其社区用户规模在3月实现了环比12月提升双位数的不错成绩。

而如今“隐藏”的视频号入口似乎也已表明,比起其他内容平台在视频类产品上的努力,微博已经逐渐了回到自己的舒适区,即其“引以为傲”的超话社区上。

不久前,微博@超话社区 就曾宣布面向全网招募豆瓣组长、贴吧吧主等相关社区管理员,并且根据“已编辑”的记录显示,其中的超话社区名几乎全部“引用”了豆瓣小组的名称。从微博方面这些举动不难发现,其或许是计划“将超话社区打造为豆瓣小组”。

但不可否认的是,如今兴趣社交相对更低的冷启动门槛,同样也吸引了大量的关注,并已经开始陆续有互联网厂商下场。如果能够以兴趣爱好为基础,将微博近5.82亿的月活用户连接起来,无疑将会是提高用户黏性与使用时长的不错选择。

而星球APP的“一键签到”功能,也不免让人联想到此前在贴吧努力签到的景象,要知道对于80、90后而言,贴吧可能就是最早的兴趣集中地,甚至也能称得上第一代追星族的根据地。而“星球”似乎也寄托了微博方面打造下一个“爆款”的可能性,毕竟兴趣社交除了活下来,要“活得很好”其实难度一点也不小。

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