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深入挖掘消费决策“源代码” 新氧2020年持续投入打造品牌核心竞争力

2021-03-24 11:48:08来源:

3月22日,国内领先的互联网医美服务平台新氧科技(NASDAQ:SY)发布截至2020年12月31日第四季度及全年未经审计财务业绩。

数据显示,2020年第四季度,新氧科技总收入4.25亿元,同比增长18.6%,创下公司上市以来单季度收入新高。毛利率85.0%,在去年同期83.7%的基础上实现增长。非美国通用会计准则净利润6220万元人民币。移动端平均月活跃用户890万,同比增长142.3%。付费医疗机构数4746家,同比增长40.5%。

纵观2020年全年,新氧科技实现总收入12.95亿元,同比增长12.4%。非美国通用会计准则净利润为9700万元人民币(1490万美元)。2020年四个季度平均月活跃用户量同比增速均超过100%。

在高毛利、用户及机构量快速增长趋势下,新氧科技没有止步于短期利益,而是持续加大投入,构建技术、品牌、人才核心竞争力。新氧科技董事长兼CEO金星曾表示,品牌是新氧的三大不变量之一,是让消费者快速决策的源代码,也是新氧在持续投资的部分。

2020年,新氧科技持续加码品牌投入,不断夯实核心竞争力。数据显示,2020年新氧品牌营销投入7.3亿元,同比增长超过五成。正基于此,新氧在2020年实现超千亿次的品牌曝光量,大大提升了在业内的品牌知名度和影响力。

具体来看,在2020年第二季度,新氧成功与热门综艺《乘风破浪的姐姐》合作广告植入,同时还在《快乐大本营》、《婆婆与妈妈》等综艺节目以及《安家》、《二十不惑》等电视剧中,做了高强度曝光。值得一提的是,《乘风破浪的姐姐》相关微博话题阅读量高达437.6亿,同期站内自然流量同比大涨228%。

为持续加深用户认知,提升品牌投入及用户转化,借助网综火热的东风,新氧顺势推出中国抗衰节品类大促并升级新氧体验官社区内容生态,稳定承接品牌流量。其中,现象级综艺《乘风破浪姐姐》的明星效应尤为显著,除了前文提到的广告植入之外,伊能静、郑希怡、金莎、王智等人气浪姐还入驻新氧发布美丽日记,吸引了众多求美者的关注。新氧更是趁势上线中国医美抗衰节大促,活动期间,新氧平台热玛吉订单量大增。

业内人士指出,作为国内领先的线上医美服务平台,新氧科技聚集了一大批合法、合规的专业医美机构和知名医生入驻,已成为医美消费者最为信赖的医疗服务平台,而这也离不开新氧在品牌建设上的持续深耕。

新氧科技CFO于敏表示:我们将持续致力于优化资源以促进用户参与度、平台粘性和流量增长,为医美专业人士和机构提供真正的增值服务支持。我们相信,集中提升新氧品牌,将新氧生态打造为信任和高品质用户体验的代名词,对于长期可持续增长至关重要。

来源:中文科技资讯

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