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卖花已不再是主角 Beast Home带你认识全新的野兽派

2018-05-18 14:05:18来源:

鲜花在中国是个千亿级的巨大市场,以Roseonly和野兽派两大花艺品牌之间的竞争从未停止过。它们不仅将鲜花品牌化,将自身定位为礼品,加上高端的市场定位,同时带动了周边产品的销售。

虽然鲜花市场不断有新的玩家加入,不过,野兽派似乎已经开始开始转型成生活方式品牌,开启了高端家居店。

野兽派(THE BEAST),对很多人来说,一点也不陌生。从2011年凭着微博故事花店成长到如今的新锐艺术生活品牌,经营品类从鲜花扩展到了家居生活等,甚至很多明星也是品牌的粉丝。

从花店转型艺术生活品牌,拥有丰富明星资源

2013年,野兽派开始开设线下实体店,至今在全国已有28家店,分布于上海、北京、杭州、成都、重庆、天津、广州、深圳等城市。2015年,野兽派进驻天猫商城开设了THE beast PETITE,2018年又上线新的线上家居店Beast Home。

野兽派本身擅长品牌推广,它的走红还离不开它的明星资源,井柏然、胡歌、刘昊然、赵又廷、马伊琍、刘涛、林心如等都曾是品牌代言人。明星们转发微博,为野兽派赢得了空前的关注度,迅速成为网红品牌。

甚至,在黄晓明和Angelababy、赵又廷和高圆圆、霍建华和林心如的明星婚礼上都能看到野兽派的身影。同时,野兽派还携手MHPD设计事务所,为井柏然打造了他的单身公寓。

野兽派目前的产品系列涵盖了花艺、家纺、家饰、餐厨、美妆个护、香氛、珠宝配饰、家居服等。希望能将精致、低调而优雅的城市生活方式传递给对生活品质和品味有追求的高质量消费者。

从2017年开始,野兽派也开始趋向于将花艺产品和家居产品规划为品牌的两大类业务,从产品研发、宣传,门店设计、陈列等方面都会有所不同。

其中一类门店是以花艺产品为主打,坚持品牌的经典传统,连带销售女性产品;另一类是“野兽之家Beast Home”,主要以家具和家居产品销售为主。

广州Beast Home新店:打造室内花园

野兽派从卖有故事的花,到强调场景化体验,走向生活方式品牌其实也符合新零售的一个进化过程。

在Beast Home里,花艺不再是主角,家品才是重点,涵盖了床品、餐桌、沙发、香氛、个人护理、生活装饰品等等,它们温暖、实用且高品质。

目前,野兽派已有4家Beast Home,每一家不一样的风格。北京颐堤港店是第一家Beast Home, 经过大改造之后,以非洲文化为主题,灵感来自当地女人的裹身布,传统草编工艺品,还有独一无二的小野兽Kudu,共同组成热闹非凡的非洲市集,还有许多远道而来的非洲动物们。第2和第3家分别位于上海的IFC和上海兴业太古汇。

全国第4家店于今年5月份在广州天汇广场开业,门店面积达600多平方米,空间设计由Chaos Programme操刀,设计概念是一座藏在室内空间里的花园,同时也很像一座艺术博物馆。

店内用不同材质的地板、不同色调的墙壁划分出不同区域和空间,又强化了人们从室外走向室内的体验,有多条路线可以选择,逛店过程如同一场冒险,又可以发现很多的惊喜,处处都是风景。

每间展厅都是一个小小的特展区,门口的信息板上写着屋内家具所对应的品牌。野兽派非常强调空间的艺术性,用艺术化的方式去处理空间,同时保持空间的整体性和流畅感,搭配明暖的灯光,静心搭配的绿色植物和鲜花, 呈现出温暖舒适的“家”。

收银台旁的墙面特别定制了一幅来自艺术家Jon Koko的作品《Panoramic Beach》,超现实主义的画面描绘了欧洲夏天的海边生活,与空间巧妙融为一体。这是一面特殊的墙面系统,墙板与墙面是分离的,可随时更换墙板。

除了空间设计十分独特之外,店内陈列的产品也是十分值得一提。其中性价比最高的是野兽派自营品牌的家居产品,还有联名合作系列、以及许多国外优秀设计师的作品售卖,比如意大利家具品牌Moroso、美国顶尖设计师品牌Jonathan Adler、英国家具品牌Tom Dixon、意大利家具品牌GUBI、德国高端设计品牌GTV等。同时,店内还有老板的古董家具摆设、珍藏油画、限量灯饰等。

全国28家店:不同主题不同风格

野兽派每个实体店都有一个主题和一只镇店神兽,每家店从装修风格到主打产品都是走高颜值路线。单单从可爱的店名就可以大概猜到每家店的主题:野兽森林、野兽玫瑰、野兽小镇、野兽名媛、野兽谷仓、迷你的野兽、野兽鸡蛋壳、野兽水族馆、野兽八爪鱼...

1.野兽派时髦概念店Little B 

主题:单身女郎专属便利店

镇店神兽:小老鼠

2018年在上海新天地兴业路新开了一家“便利店”——野兽派时髦概念店Little B,号称为孤独的人和单身女郎打造的专属便利店。由上海有名的如恩设计操刀,这家店“关于生活,也关于艺术,为反抗乏味生活而生。”

在这里,你可以买到零食、饮品、洗发水、牙膏、Little B蜡烛、甚至热红酒,还为爱美的女士们准备了一个洗漱台。这家店还有个房间专门用来不定期设置艺术展,摆放好看的艺术品,是一家可以看展的小商店。最新的展览叫为“WINGS 振翅”。

2.THE BEAST House野兽小屋

镇店野兽:半吨重土豪金大屁股熊

定位:这是野兽派首家实体门店,位于上海连卡佛。

3.闪光的野兽 

主题:粉红少女

定位:第一家复式结构珠宝主题店,带有花园野兽咖啡屋,位于成都远洋太古里店。

4.野兽水族馆

镇店野兽:3米巨型座头鲸

重庆店由MHPD设计事务所打造的摩登简洁风格,是一家全品类店。

5.野兽小镇THE BEAST Town

镇店野兽:羊驼先生、狐狸绅士、兔子先生 

定位:将野兽小镇复原成一个自然小镇,包含花艺+园艺+家居+迷你咖啡,是被照发instagram最多的分店,位于北京三里屯太古里。

总结

虽然生活方式品牌的定位在如今的零售市场中早已不新鲜,但它还是可以为品牌提供了拓宽产品品类的机会,提供更多的可能性;野兽派这种艺术时尚类的家居品牌在国内还是相对稀缺的,加上本身擅长品牌推广,这对于提升品牌形象,拉近与消费者距离仍然是有效手段。

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