您的位置: 首页 >滚动 > 正文

上海长风大悦城正式开业 携乐高等超30家品牌首进

2018-05-07 14:11:55来源:

5月5日,在项目改造方面有着丰富经验的大悦城(专题阅读)(相关干货)地产又一项目——长风大悦城迎来盛大的启动仪式,当天客流近8万,可谓交出了一份漂亮的“成绩单”。

作为上海第二座大悦城,有别于静安大悦城打造“魔都爱情地标”定位,在大悦城“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌属性下,长风大悦城围绕项目周边白领女性客群和亲子客群聚集的特征,对“18-35岁城市新兴中产阶级”的目标客群进行深度解读,锁定都市时尚女主的AB面型格——职场工作与家庭生活的完美平衡,将项目定位锁定打造出一座“她的理想城池”,为沪上女主人提供一个“穿高跟鞋也可以溜娃的地方”。

长风大悦城

这一定位下,上海长风大悦城将从哪些方面来满足“她的AB面人生”?5月5日,赢商网通过实探商场及采访项目运营方,或许找到了一些答案。

她购物:超200家全新品牌 近30家首进

长风大悦城(原上海长风景畔广场)位于内环和中环线之间,盘踞长风生态商务区腹地,毗邻金融并购中心、500强聚集区,周边辐射百万优质客群,商业体量为12万平方米。

长风大悦城

正是看中它优质的先天条件,2016年11月大悦城地产收购了这一项目,并在决定在此打造上海第二个大悦城项目,2017年3月将其更名为“长风大悦城”。

早在2017年9月,还在调整升级中的长风大悦城B1层“了不起的地下城”就已率先开业,而极具大悦城品牌识别度的装饰风格和精心安排的品牌组合,让人对这座城的整体开业更加充满期待。

随着5月5日举行的盛大启动仪式,长风大悦城正式全面亮相。

长风大悦城

从业态及入驻品牌方面来看,赢商网注意到,长风大悦城在传承大悦城品牌优势业态(快时尚、餐饮)的基础上,更结合项目定位,将自身整体业态占比划分为:零售与非零售为55%:45%,共引入超200个品牌,满足消费者的购物需求。

为了进一步打造项目自身特色,长风大悦城还引进近30个首进品牌:

?首进中国的品牌有:中国唯一一家乐高探索中心、DKNY SPORT精品店、兼具颜值和实用性的法国潮包品牌Cote&Ciel、AGATHA跨界打造的浪漫法式空间Agatha Coffee、瑞士冰淇淋品牌Movenpick莫凡彼全品类店、ROOM PET宠物精品店、融合了法式时尚游戏屋的家庭小酒馆Ant&Grasshpper、精致日料昭和61等。

?首次进入上海的品牌有:全国首家高颜值黑科技体验馆奇客巴士、“抹茶界”的新晋网红清水宇治、慢心手作川上陶艺、旺仔俱乐部Hotkids Club、将太无二酝酿三载精心打造的鳗鱼主题内涵餐饮品牌鳗鳗的爱、潮牌FUN、Tous Les Jours旗舰店、精品书店品牌阁林书店、潮流设计师买手品牌MINGSI HOUSE等。

长风大悦城

透过这份品牌名单不难发现,长风大悦城为追求时尚、热衷社交的都市时髦女主打造了差异化的购物天堂,并且基本涵盖周边客群的生活需求。

此外,为了让核心客群“逛的舒适”,长风大悦城还利用独创的“短路径、立体化”垂直动线,取代了原本的平层动线,进而将空间有机切分为四大区块:社交场、美食间、女王生活圈和运动图书馆。独具匠心的区域设计将空间和品牌进行有机切割,为消费者提供最简单高效的逛街动线。

她主题:首个艺术暖心主题街区 提供精致女主生活方案

从骑鹅公社到摩坊166,大悦城无疑已是国内高质量生活消费方式最前沿的提供者,引领着购物中心进入街区化、场景化、主题化时代。

在长风大悦城项目上,结合“时尚女主”这一项目定位,它在主题街区打造方面又将给外界带来怎样的创新体验?在长风大悦城室内2-4层赢商网找到了答案。

作为上海首个艺术暖心体验街区,大悦城将这一区域命名为Queen’s Lane(女王小径)。

据悉,Queen’s Lane以深度挖掘时尚精致女性内心需求为目的,集合上海法租界小资情调的各类业态和网红爆品,旨在通过艺术、音乐、文创、美体、轻食等业态为女性消费者提供理想生活方式提案,推动女性身体管理、形象管理和灵魂管理的全面提升。

长风大悦城

值得一提的是,长风大悦城还在街区内精心打造出上海首个购物中心女主艺术体验空间Herstory,为街区注入全新的活力。突出女性主题,Herstory从命名上就体现了浓浓的女性主导意味。将英文单词“History”改成“Herstory”,暗示女性同样是历史的创造者,赋予女主街区更深刻的精神内涵。

Herstory空间设计风格独树一帜,引领着整个街区的MCM(Mid-Century Modern)的装饰风格。空间分为一层的艺术展览空间-ART ZONE和二层的社群养成空间-JOY CLUB:展览、剧场、绘本、活动、游艺、服务,六大功能打造全场女主艺术体验领地。

未来长风大悦城还将结合女主街区特性,在Herstory引入更多丰富多彩的艺术展览和亲子活动,而这一区域也将成为长风大悦城场内最具活力的空间之一。

她生活:精致定位时尚女主的AB面人生

“无论是平日的职场白骨精,还是周末的时尚女主人,每一位沪上时尚女主的AB面生活趣向都能在这里找到最自在舒适的享乐空间,这里是 ‘她的理性城池’,也是一个‘穿着高跟鞋也可以溜娃’的时尚购物中心”。

因此,除了在品牌引进、主题街区上有亮点外,长风大悦城在屋顶打造了国内首个粉红凌空跑道吸引运动时尚女性打卡,并策划了一个国内购物中心首个屋顶综合性潮流运动空间:Gordon Park(高登公园)。

长风大悦城

“Gordon Park(高登公园)将是一个全新的时尚潮流运动社交主场”,大悦城方面如是定义这一空间,Gordon Park(高登公园)以屋顶跑道为核心亮点,依托长风公园独家的景观资源,突破想象的超级地标-粉红凌空跑道,湖景和城市天际线一览无余的天空花园,再加上缤纷业态,都将使Gordon Park成为项目独一无二的最佳记忆点。

长风大悦城

而围绕屋顶的运动街区,长风大悦城还通过1KM跑道造型的创意动线,将室外街区2-4层与屋顶联通,集中网罗了场内运动零售、体验业态,包括Harley Davidson、安蚁集、NIKE、adidas、SKECHERS、金吉鸟健身等极具个性的品牌。

“整个区域被命名为‘运动图书馆’,寓意就像找到一本好书,运动图书馆希望消费者通过发现、探索、体验奇妙的动感世界,以运动和乐活的方式感受生活的细节”。

而为了满足都市客群对健康生活的需求,长风大悦城在屋顶运动街区和部分公区设计了极致智能运动体验功能。并在商场原有的会员智慧购物体系的基础上,打造了国内购物中心首个运动云(Energetic Cloud)。基于运动云,线下消费、运动和线上积分实现了无缝衔接,当下消费升级的风口:健身,成为了联通全场消费及会员权益的纽带。

具体来说,消费者可以通过运动云系统,轻松实现场地和私教预约,还能享受专属跑步仓、储物柜和健康云魔镜等实用性和科技感十足的产品和服务。更为惊艳的是,在运动云的管理下,用户可以使用健康云魔镜和基因检测等服务,实现对自身健康指标的实时监测,从而得到一套基于测评结果的科学化运动和饮食方案。

据悉,运动云的所有权益都与大悦城的会员系统实现了打通,成功将会员权益从消费场景延伸到运动场景。会员在场内一切消费所产生的积分都能够在运动云系统中兑换跑步仓、储物柜等功能的使用权益。与此同时,消费者在场内的运动行为,也能通过领取勋章转化为会员积分奖励,创造了全新的“运动—积分-消费-积分-运动”的场景闭环。

存量改造升级新方向:联动周边打造城市微度假中区

作为一个存量改造项目,长风大悦城除了对项目定位重新锁定、深耕特色主题街区视角下的“屋顶经济学”,更是深度挖掘项目周边优势,借力长风板块拥有绝佳的景观及旅游资源配套,打造一个集时尚、潮流、文化、艺术、旅游、购物于一身的城市微度假区域。

赢商网了解到, 目前长风大悦城已经发布了“长风城市微度假区”战略,这也标志着一个囊括了大型综合性购物中心长风大悦城、国内唯一一家乐高探索中心、国家级4A旅游景区长风公园、长风海洋世界、成龙电影艺术馆、上海国丰酒店的城市微度假区正式成立。

长风大悦城

未来,长风大悦城将充分发挥“中心枢纽”作用,以“长风城市微度假区”为主题,牵头推出系列微度假产品,真正打通文旅和商业资源,实现优势互补。比如场馆之间的联票,这样一来,沪上亲子家庭不仅能一票玩遍长风海洋世界、乐高探索中心、成龙电影艺术馆等景点,还能凭联票到长风大悦城兑换餐饮代金券、电影票和优惠停车等超值权益。

作为大悦城地产在魔都的又一力作,长风大悦城必将凭借和而不同的项目定位、引领风尚的品牌组合、城市地标式的创新街区,继续书写悦式商业奇迹。

相关阅读

  • 行业资讯
  • 滚动新闻
  • 政策解读
  • 行业动态
  • 评论分析
  • 独家访谈
  • 互联网
推荐阅读