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品牌宁波:每个品牌背后有一个坚守和创新的故事

2018-05-07 14:12:06来源:

“赢得消费者靠口碑,赢得市场靠品牌。”近年来,宁波已经成功走出了一条“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”的发展路子。

从2万元到200多亿元

坚守初心,成就品牌价值

“5年再造一个雅戈尔!”雅戈尔集团董事长李如成的宣言掷地有声。而他们最大的底气,就是雅戈尔的品牌优势。从2万元到200多亿元,雅戈尔的品牌发展之路颇具故事性。

雅戈尔前身——青春服装厂创建于1979年,其实只是一个蜗居于戏台地下室的原始小作坊,几台家用缝纫机是用2万元知青安置费买的。1990年8月,“YOUNGOR(雅戈尔)”注册商标横空出世,2007年,雅戈尔跨国“迎娶”拥有120年历史的美国男装旗舰品牌Hart Schaffner Marx;2009年,雅戈尔圆高端定制之梦,创建MAYOR品牌;2017年,雅戈尔撬动全球顶级资源,携手ZEGNA等五大国际面料品牌,联手共建MAYOR品牌。

宁波拥有很多像雅戈尔这样的品牌“常青树”,几十年如一日坚守初心,成就品牌价值。太平鸟是中国最大的本地时尚巨头之一;博洋家纺作为国内最早致力于家用纺织品生产与销售的自主品牌,同时也是在国内率先提出“家纺”概念,被誉为“中国人的家纺从博洋开始”的民族家纺企业;创立于1992年的广博集团是国内第一家文具A股上市企业;得力文具在各大电商平台上,持续保持办公文具类目标市场占有率第一位;公牛集团连续16年蝉联插座市场全国销量第一;方太集团20年初心不改,始终专注于高端嵌入式厨房电器的研发和制造。

中华老字号源远流长

有经济价值,更有文化价值

“走遍天下,不如宁波江厦”。宁波作为海上丝绸之路的起点,重要的港口城市,繁荣的商业文化一直是宁波的重要标签。老字号作为宁波商帮文化、工匠精神的传承,在宁波市民心中有着不可替代的地位。据统计,宁波现有商务部认定的“中华老字号”企业7家,省商务厅评选的“浙江老字号”37家。这些老字号金字招牌的背后,是短则百年多则数百年风雨创业、守业的艰辛。

宁波黄古林工艺品有限公司董事长俞斌今年44岁,最初他是鄞州古林镇的干部,20年前下海后,白手起家利用当地特产草席办起了草编公司。在满世界跑生意中,他发现国外有很多颇有个性的乡土、民间博物馆,觉得自家“黄古林”草席历史悠久,更有乡土特色。他花费3年时间,斥资办起了黄古林草编织博物馆。在陈列大厅,年代久远的木制席机、筘板、打筋车等手工织席工具,不免让人感慨万千。

2011年,黄古林草席博物馆落成。从商业延续到文化,黄古林草席成了宁波老字号中最有分量的一个。

宁波老字号传承了宁波传统文化和商业精髓,更是具有极高的经济价值和文化价值。“状元楼”这块金字招牌一直屹立不倒,其正宗的甬帮菜一度名扬海内外。余秋雨手书的店名、清一色的红木家具、历代宁波“状元”的画像,古代状元官轿、生活用品,老底子的文化气息扑面而来。

地域品牌,叫得响传得远

余姚榨菜产值达14.5亿元

余姚享有“中国榨菜之乡”美誉。上月初,在余姚黄家埠镇横塘村、十六户村、黄家埠村连绵成片的榨菜种植区,榨菜收割成了一道靓丽的风景线。

自1999年余姚榨菜产品第一次获中国国际农产品博览会金奖以来,余姚市政府实施了榨菜产业发展品牌战略,使余姚榨菜品牌通过国家原产地标记注册。目前,余姚榨菜有注册产品商标188个,占全市农产品商标注册总数的四分之一,涌现了“铜钱桥”“备得福”“富贵”“乡下妹”等20余个知名榨菜品牌。如今,余姚榨菜有3个中国名牌、16个中国驰名商标、7个浙江省名牌(农业名牌)、10个浙江省著名商标、30多个宁波市级名牌,这在浙江农产品中绝无仅有。

在余姚人眼中,榨菜不光是一个产业、一个农业品牌,更是一张城市名片。2017年榨菜产值达14.5亿元,占余姚市农业产值的22.3%,惠及7.9万人。目前,余姚榨菜的全国市场占有率达60%,产品远销20多个国家和地区。

像余姚榨菜一样,象山海鲜、奉化水蜜桃,这些有着浓浓地域特色的宁波品牌,早已经从宁波走向全国。未来,更多的宁波品牌要走出国门,在国际舞台熠熠生辉。

数说品牌:

截至目前,全市已有206家企业、302个产品入选本市品字标“浙江制造”品牌重点培育梯队,数量居全省前茅,优势产业品字标“浙江制造”品牌培育覆盖率在95%以上;共制定品字标“浙江制造”标准107项,已发布标准50项,标准制定总数和发布数均位居全省前列;获认证证书41张。

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