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一季度探路者业绩巨滑 二季度太平鸟、歌力思等被看好

2018-05-07 14:11:45来源:

据了解,2018年一季度全国百家重点大型零售企业商品零售额累计增长3.3%,同比提升0.6pct。服装市场一季度表现较为突出,零售额累计同比增长8.1%,同比提升7.9%。

截止发稿,国内外众多服企已陆续发布2018年财年第一季度业绩。

运动篇:阿迪大中华区增长26%,李宁直营强于批发

继2017财年销售大涨29%之后,国际运动大牌阿迪达斯在中国市场保持强势业绩。昨日,阿迪达斯发布2018财年第一季度财报:大中华区销售额同比增长26%。亚太市场则实现15%的销售增长,毛利率增长0.2个百分点至56%。

阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德表示:“高质量的销售增长主要得益于我们的战略重点领域,即北美、大中华区以及电商业务的大力推动。”

在世界经济一体化日益加剧和知识经济迅速崛起的时代,品牌已经跨越国界,成为企业走向国际市场的“金钥匙”,从2018年财年第一季度的表现看来,阿迪达斯已经拿到了挖掘中国消费市场的最佳“通行证”。

阿迪达斯预计,2018年全球销售收入增长约10%。全球毛利率有望提升0.3个百分点至50.7%,略高于2017年的50.4%。

阿迪达斯业绩表现不俗,国产运动品牌李宁在2018年财年第一季度也取得了较好的表现。

18Q1各服企表现普遍向好,李宁的表现同样受益于该趋势。值得注意的是,直营渠道的表现强于批发渠道:零售、批发、电商渠道同店表现分别为低双位数、中单位数、30%-40%高段增长。

一季度李宁延续了业绩复苏的趋势,既有行业向好大势的影响,更有其持续创新能力的重要驱使。如在纽约时装周的亮相,李宁款也被山寨,李宁一度掀起了抢购国货的热潮。李宁不单是一个国民品牌,更是一个能代表中国原创设计力量的运动品牌。

女装篇:日播业绩增长受季节影响

日播时尚的2018年一季报显示,报告期内,日播时尚实现营收2.76亿元,同比增长16.34%,净利润为1665万元,同比增长30.12%。

按品牌来看,2018年一季度“播”、CRZ、PP的营业收入分别同比增长17.51%、9.82%、33.50%至2.20亿元、4561.34万元、741.21万元。

对于业绩增长,日播时尚董事会秘书靳耀鹏表示,这主要因季节性因素影响,一季度的利润通常占全年利润的20%左右,第四季度占比是最大。

日播时尚表示,2018年将加快建设新品牌,4月份MUCHELL和broadcute品牌正式推向市场,多品牌运营和持续开店计划保证未来的持续增长。

男装篇:七匹狼新品牌市场反馈良好

2018年1月—3月七匹狼营收实现9.19亿元,较去年同期增长13.90%,净利润实现0.84亿元,较去年同期增长18.44%。

据中国服装网了解,七匹狼在今年第一季度中,线上业务主标系收入占比20%左右,增长30%左右,线上针纺业务收入占比30%左右,因体量较大基数高实现个位数增长。

值得注意的是,收购品牌Karl正在积极进行门店调整,对第一季度的业绩贡献并不大。

由此可见,收购海外品牌并不一定就能成为提升整体业绩的重要驱动力,至少短时间内难以实现。所以,本土服企在收购时依然需要慎重,不可盲目跟风。

据了解,目前七匹狼已根据不同客群定位,通过延续七匹狼“中端价位”的产品基础上,新开拓了时尚品牌“狼图腾系列”,已在上海开设2家直营店,终端消费者反馈良好,还增加了基础平价款“EFC优厂速购系列”,形成了覆盖中端和平价的全价格带产品。

2018年,七匹狼仍将推进零售转型,实现从“批发”向“零售”转型,逐步扁平化渠道链条,加强直营及类直营模式的拓展。

户外篇:牧高笛走下坡路,探路者业绩巨滑

2018年一季度,牧高笛实现营收1.53亿元,同比增长 12.60%,净利润为1981万元,但同比减少18.79%。尽管2017年勤劳的牧高笛又是扩充产品线,又是创新新零售模式,但从其2018年财年第一个季度的业绩来看,牧高笛确实在走下坡路。

牧高笛的发展对国际政治经济发展动态的变化依赖较重,因此,在国际市场守好一亩田地,不如耕作好中国的户外用品消费市场。

一季度,牧高笛业绩不乐观,探路者业绩下滑更甚。18Q1探路者实现营收4.40亿元、同比下降29.49%,净利2218.53万元、同比下降55.82%。探路者方面称18Q1由于销售及管理费用率提升,导致净利继续下滑。

探路者表示,第二季度将加快线下终端店铺形象的升级改造,线上推进与天猫平台新零售业务的战略合作,多种方式强化内容营销,利用信息技术促进线上线下零售业务的逐步打通、交互、协同,加强消费者沟通及会员运营,继而促进户外用品主业健康发展。

2018Q1户外用品、旅行服务业务分别实现收入约1.99亿元、2.41亿元,分别同比下降23.46%、33.06%,旅行行业竞争加剧导致户外用品行业收入出现下滑。牧高笛与探路者若要扭转被动发展的局势,仍有不少障碍需要努力铲除。

18Q2:太平鸟、歌力思等被看好

18Q1这些国产服企在时尚行业业绩向好:太平鸟业绩翻倍,渠道库存逐步优化,龙头拐点向上;歌力思业绩高增,主品牌持续复苏,新品牌增长势头强劲;安正时尚业绩增长喜人,主品牌玖姿线上线下增长超预期;森马服饰营收增速加快,员工持股与股权激励彰显信心。

18Q1不仅不少国产服企业绩颇佳,国际奢侈品集团同样获得行业大环境好利影响。LVMH销售增势符合预期,Dior时装贡献较大销售额。在截至3月31日的第一季度内,LVMH(MC.EPA)销售额同比上涨10%至108.5亿欧元,有机增长达13%,主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快速增长推动。

从国内外服企18Q1的业绩表现可看出:运动品牌增势强劲,女装品牌消费市场持续向好,男装企业多元化发展更有利于整体业绩的提升,户外消费市场在缩水,奢侈品消费市场回暖趋势明显。

18Q2,新品牌达到盈亏平衡点后净利润率提升的太平鸟,新品牌强势增长、运营管理不断提升的安正时尚,在女装市场进行多品牌、差异化布局的歌力思,着力推进年轻化、多元化品牌及品类生态圈构建的海澜之家,线上线下全渠道布局、供应链优化成效显着的森马服饰等本土服企被市场看好。

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