重庆市场失守 近一年重庆百货自救措施遭遇一连串暴击

时间:2018-01-25 14:11:37 来源:

重庆商业甚有特色,不管是在解放碑、观音桥还是南坪,以前可都是重庆百货的天下,重庆百货、重百电器、新世纪百货等,比比皆是。

但可能连重庆人都不知道的是,其实重庆百货早已失守本土市场。在王府井、新世界、凯德等商业巨头的围攻下,重庆百货业绩连年下滑。甚至,不少重庆人以为遍地都是的永辉超市是本土企业。

作为新中国第一批商业企业,得益于重庆本地的商业资源整合,重庆百货在体量上仍然能够跻身中国商业圈的第一梯队,但盈利能力却早已一落千丈。

市场竞争加剧、自身品牌混乱、运营能力落后等原因让重庆百货陷入困境,不得不通过关店、拓展新业态、尝试电子商务、开展投资业务、对外寻求行业整合等措施自救。

但从近一年的进展来看,重庆百货的自救措施遭遇了一连串的暴击。如果这样继续下去,那还玩个锤子。

重百失守重庆市场

在那些富家公子爱上灰姑娘的韩剧中,少爷家里往往都有几家百货商场,这是财富的象征,跟那些苦逼拉稀开在街头的小超市可不一样。

尽管这些年关店之风席卷超市行业,但百货商场们仍然相对较为坚挺。

不过,也有例外。曾经牢牢占据重庆商业老大地位的重庆百货(600729.SH),近几年经历了一波又一波的关店潮。

2015年,重庆百货关闭6家门店,2016年关闭16家门店,公司在2016年报中透露,整个2017年的关店计划为12家。

关店的同时,其市场份额和市场影响力也进一步被压缩。

在百货板块,根据联商网2017年披露的2016年中国百货商场、购物中心排行榜,重庆共有9家百货商场进入西南地区Top30,以百货业态为主的重庆百货仅有1家位列其中。

超市板块,仅永辉超市在重庆的门店数量就超过108家,2016年营收应该百亿以上,高于整个重庆百货超市业态当年的营收规模。

以至于,很多重庆人提到永辉超市,都以为是本地的商业机构。

可以说,曾经的重庆商业霸主重庆百货,在本土市场几近失守。

从2014年开始,重庆百货的业绩就开始大幅下滑,到2016年下半年和2017年略有回暖。

2017年前三季度,重庆百货营业收入242.53亿元,同比增长-4.75%,净利润5.02亿元,同比增长26.89%。

不过,这并非重庆百货的商超主业回暖,主要是因为收购的汽贸业务改善了重庆百货的业务结构。

但即便如此,重庆百货的盈利能力还是不能跟同时期的王府井和鄂武商A比。

重庆百货的业绩下滑,首先与重庆市场百货行业的竞争加剧有关。

2017年11月底,位于重庆合川的苏家街重百商场关门,该商场已在此地营业16年。用当地人的话来说,这个商场开业前,区域内还没有同类型的大型商场,但现在已经集齐了十余个商业项目。

另外,斑马消费发现,重庆百货旗下各业态的品牌内战,也是影响其品牌和业绩的重要因素。

实际上,现在的重庆百货,是上市平台重庆百货合并重庆商社集团旗下的商业资产而来,因此,重庆百货各业态都是多个品牌并行。

百货业态,旗下有重庆百货、新世纪百货以及各区的商都;超市业态,旗下有重百超市、新世纪超市和商都超市,电器业态同样如此。

另外,重庆百货的运营能力也令人堪忧。近年重庆百货加大了自营商业的比重,但是部分板块的存货居高不下。

以2015年为例,重百男装的采购金额为1494万元,库存金额为2082万元,女鞋的采购金额为25万元,库存金额为391万元。2016年的情况更为严重,不仅男装、女鞋库存高企,跨境商品和汽车的库存直接将重百的总库存推高至十亿级。

自救措施难力挽狂澜

携“新零售”之风,互联网巨头们在线下商业领域攻城略地,硬生生把中国商业版图划分成阿里系,腾讯系,以及AT之外的“第三阵营”。

“第三阵营”抱团,曾经是重庆百货们自救的重要举措之一。

2016年10月,重庆百货拟向物美投资、步步高商业和重庆华贸定向增发,物美投资背后是北京的物美商业(01025.HK),步步高商业背后是步步高;告吹之后,重庆百货的控股股东重庆商社于2017年10月推进混改,不过最终也没有达成。

至于原因,其实你们可以去问问武汉国资,武汉四大国营商超都有过被民资“围猎”的历史,他们的想法应该差不多。

准备联合重庆百货而未遂的步步高,最近因重大事项停牌,坊间猜测可能与腾讯入股有关。

资本层面难以突破,重庆百货便在经营层面进行新的尝试,比如说开展电子商务、纳入汽贸业务、投资金融企业等。

重庆百货开展电子商务已经有几年了,但几乎谈不上“成绩”。

2016年其线上平台访问量为8528.62万人,营业收入为9544.81万元。斑马消费查阅重庆百货财报发现,经营电子商务的子公司,2016年和2017年上半年,悉数亏损。

为了丰富业态,重庆百货2016年收购了重庆商社旗下的汽贸等5家公司。但是,重百旗下汽贸业务的毛利率仅为6.42%,还不到超市毛利率的一半,要想通过这项业务改善公司的业绩,也真够难的。

可能唯一拿得出手的只有消费金融业务了。重庆百货2014年参与设立马上消费金融,2016年再投入2.66亿元参与其第二轮增资。

作为为数不多的持牌消费金融公司,马上消费金融也已经实现了盈利,但是,在这个非议与坏账并存的行业,马上消费金融仍然面临多只国家队和土豪队的挤压,要想真正站稳脚跟,还需时日。

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