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游乐场转型升级 亲子项目成购物中心“香饽饽”

2017-12-27 14:07:41来源:

近两年,亲子市场似乎被瞬间点燃,各种游乐项目频繁登场,从最初的“摇摇车”开始丰富起来。

上周末,哈尼鹿儿童梦幻王国在湘潭步步高广场营业,不仅提供各种游乐设施,还定期举行军鼓、舞台剧、魔术等表演。这与过去流行的儿童游乐项目相比,又更增添了人文色彩。

记者注意到,在长沙的购物中心内,亲子游乐项目占比不断提高的同时,消费体验也在不断增强。而同时,一些个体经营户正在逐渐被淘汰,行业洗牌正在发生。

游乐场转型升级,综合性场馆“吃香”

“单次80元,如果办月卡,4次只需240元。”12月26日,在芙蓉南路上的一家大型购物中心内,三湘都市报记者看到,购票入场后,儿童可以随意在弹簧床、滑滑梯、儿童攀岩、海洋球等项目内玩耍,并不限时。

一位负责入场登记的销售员告诉记者,这种一票制挺受家长欢迎,因为登记后一天内都可以任意进出,有的孩子能玩上一天。

除了单体经营的室内游乐场(专题阅读),还有不少品牌连锁的综合性场馆在近两年迅速铺开。据哈尼鹿相关负责人介绍,其主要特色为票价88元的英伦特色小镇,儿童可在近千平方米的场馆内体验多种职业,通过角色扮演在玩乐中培养职业理想。

今年9月,首期开发面积约500亩的贝拉小镇在长沙开园,这家以青少年素质训练教育为主营项目的亲子乐园是酷贝拉长沙欢乐城的“升级版”。一位曾在“十一”期间带着孩子前去的谭女士就感慨,“人多到难以想象,几乎每个项目都要排队,很火爆。”

亲子项目成购物中心“香饽饽”

伴随着经营面积动辄十余万平方米的购物中心频繁落户星城,除快时尚品牌、连锁餐饮外,大型游乐亲子项目也成了购物中心招商部眼中的“香饽饽”。

据三湘都市报记者走访发现,在近两年新开的商业项目中,几乎每家都引入了亲子项目,如长沙海信广场的HHC趣味体验馆、金茂览秀城的Kids Planet酷乐星球主题乐园、步步高梅溪新天地引入了大型游乐场云顶星河乐园,成为不少家长周末带娃的好去处。

“希望招到一些亲子项目,在全国行业品牌连锁排名前五的优先考虑。”长沙某商场大型招商负责人告诉记者,相对于其他消费而言,亲子项目能够带来“1+N”的多重客源,除了玩乐,还会诱发如玩具、服装、餐饮等其他消费,是目前招商过程中的优质项目。

观察

行业洗牌期到来

小商户易被淘汰

一面是亲子游乐设施的不断升级,品牌化、连锁化趋势日益明显,一面也有一些小型个体游乐设施经营户撤场,被淘汰。

家住明德中学附近的易女士告诉记者,楼下的连锁超市在去年引入了一个私人经营的小型游乐场生意不错,但今年就撤了场,换成了“有品牌”的连锁商户。看中这个商机的她对记者感慨,“原本想网购一些游乐设施再招两个人进行亲子项目创业,但和几个商超招商处接洽后发现,商超对品牌、资金等各方面都有较高要求,不得不放弃这一想法。”

在福元西路上,一家经营玩具,并兼营了几个简单游乐设备的小铺子最近关了张。接手该门面的曹阿姨告诉记者,“家长对这种简单的游乐设施并不放心,看的多,消费的少,不赚钱就关门了。”

三湘都市报记者注意到,虽然亲子项目市场潜力颇大,但对入局经营者的要求也在不断提高,而项目设置也从单纯“打发时间”的滑滑梯、海洋球不断衍生发展,寓教于乐更加被看重,这也成为近两年来启发孩子心智、帮助树立人生价值观、职业观等角度开发的亲子游乐项目快速发展的原因。

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