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沃尔玛电商平均价格只比亚马逊贵0.3% 代价是利润1年少了11亿美元

2017-12-01 15:59:49来源:

沃尔玛(专题阅读)的口号是“天天平价”。但在很长一段时间内,沃尔玛电商网站的价格高于自己的实体店,也高于亚马逊等电商竞争对手。

这种情况自 2016 年起发生了变化,沃尔玛正大幅缩小跟亚马逊间的商品价差。

过去一年,沃尔玛和亚马逊的差价从 3% 缩减到 0.3%

根据零售数据分析公司 Market Track 的研究,2016 年 11 月至 2017 年 11 月间,沃尔玛电商的平均售价仅比亚马逊高 0.3%。而在 2015 年 12 月至 2016 年 11 月间,沃尔玛比亚马逊贵 3%。

Market Track 在 700 天中跟踪了两家电商出售的 11个 品类、213 种产品的价格。其中健身追踪器、智能手表等可穿戴设备,沃尔玛的平均价格比亚马逊便宜 6.4%,一年前则是贵了 12.6%。

以 Fitbit Alta 黑色/小款为例,沃尔玛售价 128.95 美元并支持免费 2 天送达。亚马逊卖 149.95 美元,免费配送时效为 5-8 个工作日。年费 99 美元的亚马逊 Prime 会员才能享受 2 天免费送达。

沃尔玛比亚马逊便宜了 14%。

降幅第二大的品类是耳机,沃尔玛之前比亚马逊贵 5.2%,而近一年间已经比亚马逊便宜 6%。

上个月,零售咨询公司 Strategic Resources Group 的定价数据也显示,沃尔玛正在缩小与亚马逊间的定价差距。

“我们最近开始看到的是沃尔玛与亚马逊的价差不分上下,消费者再也看不出差别了。”该公司的董事总经理 Burt Flickinger 说,“一年前,沃尔玛的整体商品价格要比亚马逊高出 5% 至 12%。”

沃尔玛发言人 Dan Toporek 称:“我们承诺电商价格跟其他主流电商的价格持平甚至更低。”

亚马逊发言人 Kate Scarpa 则表示,公司为客户提供低价格的方式并没有改变,她拒绝对沃尔玛的定价变化置评。目前亚马逊在蓝光电影、游戏、应用以及硬件工具等产品分类上仍保持对沃尔玛的价格优势。

今年 3 月,沃尔玛曾对美国 11 个州、至少 1200 家门店进行杂货商品价格比对测试,并且试图在供应商那里压价,以缩小和其他实体超市连锁店之间的价格差距。这种策略很可能延续到电商竞争上。

持续降价是沃尔玛推进其电商业务所采取的几个步骤之一。它还在配送、退换货、投资收购等方面加大对电商的投入。

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